图片来源 @视觉中国

文｜三言 Pro，作者｜雨辰

要是单纯打嘴仗也就算了，这次小札推出的新社交软件 Threads 算是狠狠扎了马斯克一下。

(相关资料图)

上线不到 5 天，Threads 的用户量就破亿，打破了 ChatGPT 上半年才创下的记录。

今年的互联网可以说异常精彩了。

Threads 的推出时间点很有意思，正值马斯克大刀阔斧 " 整改 " 推特，马斯克一顿 " 限流 " 迷之操作遭到不少质疑。

这时候，Threads 被当做推特的竞品推出，也点燃了用户的激情。

7 月 5 日上线；4 小时 500 万；7 小时 1000 万；24 小时 3000 万；48 小时 7000 万；不到 5 天就过亿……

那么，放眼整个互联网领域，其他超级 APP 破亿都用了多久，又和 Threads 破纪录增速有何不同？

达到 1 亿用户，APP 所用时间分别多久？超级 APP 带动，典型代表是 Meta

从图中我们能够看到，在用户量破亿最快社交 APP（国外）中，扎克伯格家的占了大半，有 Threads、Instagram、WhatsApp、Facebook。

图中大部分社交 APP 用户过亿耗费的时间都超过 2 年，最长的甚至达 7 年。

这里需要说明下，ChatGPT 虽然不算社交类 APP，但是其上半年才创下了最快破亿记录，所以有必要加入到比较 APP 中。

在小札家的 APP 中，Instagram、WhatsApp 都是收购来的，收购后通过 Facebook 的导流，都实现了用户量的快速增长。

Instagram 不再赘述，WhatsApp 虽然在收购前用户量就已经破亿，其本身增速就十分迅速，而且主要来自于自然增长。

WhatsApp 本身就具有高增长性，Facebook 的导流效果没有 Instagram 明显。

作为全球社交巨头，Facebook 可以说是用户增长的开山鼻祖。通过运营、收购、导流等手段，Meta 建立起了庞大的社交帝国。

虽然近几年在元宇宙上的发展并不顺利，但 Meta 仍旧是全球最大的社交巨头。

Threads 轻松破纪录，是马斯克神助攻，还是 Meta 家底厚？

自从马斯克入主推特，和扎克伯格之间火药味就越来越浓。

半个月前，马斯克约架小札，两位顶级富豪线上打起嘴炮，最后被马斯克母亲制止。

约架也将推特和 Meta 的矛盾公开化，两位掌门人的对决着实惊掉了不少人的下巴。

事实上，马斯克执掌推特后的一系列操作遭受了广泛的质疑。

不少广告主纷纷撤离推特，用户活跃度也在下降。

网络服务提供商 Cloudflare 的报告显示，推特的流量正在急剧下滑。

全球流量排名前 50 大的网站中，推特在 1 月的排名为 32，到了 3、4 月跌至 34、35 位，5 月跌至 37 位，上个月最差来到 38 位。

进入 7 月，其排名则下跌至 40 位。截至目前，已回升至全球第 37 位。

前几天，马斯克限制推文浏览次数的骚操作引发了更大的质疑。就在这个时机，扎克伯格推出了 Threads。

作为对标推特的社交 APP，Threads 算是利用了马斯克的神助攻，一旁的马斯克也坐不住了。

马斯克先是向扎克伯格发律师函，称 Meta 窃取推特商业机密。马斯克甚至对扎克伯格开启人身攻击，称对方是软蛋。

当然 Threads 破纪录增长的原因不仅如此，它背后是 Meta 几十亿用户量的社交帝国的支撑。

Threads 与 Instagram 深度绑定，新用户需要 Instagram 账号才能登录 Threads。

Meta 家族包括 Facebook、 Instagram、WhatsApp 和 Messenger 等超级社交 APP，全球总月活用户近 40 亿。其中 Facebook 月活用户约 30 亿，Instagram 有 20 亿。

庞大的用户体量能够为 Threads 持续导流，当年扎克伯格收购 Instagram 也用了同样的招数。

当年小札收购 Instagram 时，Instagram 还是个新 APP，用户量也只有 3000 多万，收购后通过 Facebook 导流，Instagram 快速发展，不到一年用户量就超过 1 亿。

可以看到，扎克伯格十分擅长用导流的方式做大 APP，这也是一种常见的商业手段，在互联网领域有用而又简单。

而 ChatGPT 则代表了另一种典型的增长策略。

爆发式自然增长，ChatGPT 很典型

ChatGPT 从零到亿只使用了 2 个月，这在没有大腿抱的 APP 中绝对是独一份。

就算 Threads 将破亿成绩提高到 5 天，笔者依然觉得 ChatGPT 更了不起。

ChatGPT 就像一个平民出生的孩子，凭借自己的本事鲤鱼跳龙门，靠硬实力征服了所有人。

没有 ChatGPT 就没有今年全球生成式 AI 的创新浪潮，它是革命性的创新。

虽然微软是 ChatGPT 的最大股东，但它的爆火其实和微软的关系并不大，微软反而是收益最大的。

ChatGPT 的成功很难被复制，我们看到过太多一夜爆火的 APP，但是都难以与 ChatGPT 的影响力和体量相比，而且很多 APP 在一阵喧嚣下很快便销声匿迹了。

比如 2021 年爆火的音频社交应用 Clubhouse，很快就全面熄火。以至于笔者写稿时半天才想起它的全名。

今年 4 月份，有报道称 Clubhouse 已经宣布裁员一半以上的员工。

还有 2019 年国内三款社交 APP 掀起了一阵热潮。

当时很多人注册尝鲜，但没有多久，三个产品便无人问津了。

上面的几个 APP 代表了爆发式增长的几种类型，ChatGPT 是靠创新出圈，几乎没有营销，全靠口碑；Clubhouse 最初是由名人带动，有明显的名人效应；而后三个社交 APP 既有大厂背书导流，也有罗永浩这样名人带动效应，此外还有当时媒体的密集报道。

在互联网领域，像 ChatGPT 这样爆发式成功的十分罕见，大部分都经过前期缓慢的积累。

更多是前期缓慢自然增长，后期爆发

无论是国外的 Facebook、推特，还是国内的超级 APP，其发展大多都是经历了前期相对缓慢的自然增长。

他们通常都是某一类的社交 APP 的开创者，比如推特开创了短博客的先河。

后来这些 APP 慢慢成长为超级 APP，背后的企业也成为一个个互联网巨头。推特用了 5 年用户量破亿，Facebook 也几乎是这个长度。

当然除了巨头外，很多互联网后起之秀也不是一夜爆火的，都有着比较长的发展周期。事实上，某短视频平台在第十年月活用户量才破亿。

而通常当 APP 的规模达到一定程度，外界投资的加持会进一步推动 APP 的快速发展。

互联网巨头们通常会有内部孵化，拓展企业的边界。

而内部孵化就又回到了第一种增长策略，那就是通过超级 APP 的带动作用，实现 APP 的快速增长。

不过，尽管大厂也能为新 APP 导流，但很少有 Meta 那么 " 给力 " 的。

大部分 APP 用户量破亿少则三年五载，逐渐量变引起质变，多的更不用说了。Threads 的爆发几乎是不可复制的。

爆火的 Threads 能取代推特吗？

一款 APP 能不能成功的因素有很多，只有个富爸爸不一定能成功，太多这样的例子了。

我们看到大厂们孵化了太多了应用，但大多都消失了。留下来的那些都是经历过市场考验的，这是个大浪淘沙的过程。

数据上看，目前推特月活用户数 4.5 亿，Threads 仅仅几天就破亿，还是有一定的差距。

鉴于 Threads 的发展速度太快，这不禁让人好奇 Threads 是否能取代推特？

据科技媒体 The Verge 报道称，根据内部数据，在当时 Threads 上已经有超过 9500 万个帖子和 1.9 亿个点赞。

另有数据显示，Threads 上线前两天，推特流量较前一周同期下降了 5%。

从数据上看，Threads 这段时间确实表现不错。但这只能说 Threads 具备成为下个推特的潜力，对推特产生了一定的压力，马斯克着急生气也是能够理解了。

但在社交领域颠覆市场原有玩家并不是一件易事，取代推特的可能不是下一个 " 推特 "，况且推特也没烂到不能用的地步。

两位科技大佬的笼中斗我们估计是看不到了，不过接下来马斯克怎么反击，还是让人十分期待的。

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