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近日，喜茶城市冰箱贴周边在微博、小红书等社交媒体走红，相关话题阅读量近亿。本身集结人文元素、灵感故事、在地化设计的冰箱贴，在社交媒体传播和品牌营销的加持下，让一众消费者大呼：“我要喜茶贴贴！”

2022年7月，喜茶长春首店「摩天活力城」开业，首款城市限定冰箱贴也在此面世，此后便一发不可收拾，仅在短短几个月就推出50+款，受到了广大网友的喜爱和追捧。

【资料图】

首款喜茶城市冰箱贴

来源：喜茶官方公众号

而在今年五一小长假期间，喜茶联合三亚、厦门、南京等11个城市文旅局推出“出游有喜·五一定制版喜茶城市冰箱贴”活动。这也是继“让灵感发生·在地”系列、「城市限定冰箱贴」返场、积分兑换「冰箱贴」等活动后的收官之站。不少忠实收藏者早就已经蓄势待发，为扩张“阿喜版图”做好准备。

出游有喜·五一定制版喜茶城市冰箱贴

图片来源：喜茶

相比于“昙花一现”的爆款，喜茶城市限定冰箱贴的热度已经跨越近1年之久。不难发现，当一块小小的冰箱贴连接起消费者和品牌时，它的价值就已经跳脱出单纯的装饰品，而是化身为情感的载体、互动的纽带和独一无二的品牌资产。

一、“集贴”浪潮：收藏家们的狂欢

“直接拥有贴满一整面冰箱门的冰箱贴，很难不炫耀！”

“喜茶冰箱贴全家福 | 第一部分80个先完结一下吧，拍不过来了要！”

……

其实在近几年品牌周边的收藏热屡见不鲜，星巴克的猫爪杯、瑞幸各种联名的手提袋、茶颜悦色的杯套等，不论是基于高颜值的卡通形象还是节日营销或跨界联名，对于收藏家们来说，这些藏品早就不再是只能装东西的容器，而是成为了特殊的符号与印记。

例如，瑞幸春日季推出的“Luckin Spring”纸袋和杯套，春日粉嫩的包装搭配good luck的美好祝愿，一解打工人的疲惫；蜜雪冰城的“雪王吨吨桶”传承了古灵精怪的雪王形象；古茗的“背带裤”奶茶袋，更是凭借可爱的造型和创意满足了广大网友的少女心。

瑞幸春日限定纸袋和杯套、雪王吨吨桶、古茗“背带裤”奶茶袋

图片来源：瑞幸官方公众号、蜜雪冰城淘宝旗舰店、古茗小红书

而此次喜茶的城市冰箱贴，也是将品牌IP实体化为可收藏、可保存的物件。同时，冰箱贴的应用场景也更加生活化，而非闲置的摆设。

在这一场浪潮中，更有网友会定期更新城市冰箱贴的信息合集，具体到时间、地点、门店，可以称作是收藏狂魔们的指路帖。

喜茶城市冰箱贴信息合集

来源：小红书

二、品牌Sensor：构建互动仪式，洞察消费轨迹

在互联网时代，人群细化、触点分散，传播营销的生态发生了变化，用户的行为消费也从传统的AISAS模式（Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Action行动、Share分享）转变为SICAS[1]模式，即：

相互感知（Sense）

产生兴趣-互动（Interest&Interactive）

建立连接-交互沟通（Connect&Communication）

行动（Action）

体验-分享（Share）

大数据时代，喜茶精妙地借助遍布全网的Sensor，实时感知需求，构建互动仪式。只送不卖的城市限定冰箱贴原本只是喜茶的开业活动，但谁能料想，疫情带来的线下阻隔激发了人们的线上互动，对于极具人文色彩和精妙设计的城市周边，无法实地打卡旅游的消费者常常充满购买欲，而它的出现无疑是满足了这一需求。

对于想要收集不同城市冰箱贴的朋友们，喜茶也以每月1-2次的频率上线积分兑换活动，这在无形中也增加了用户黏性。

同时，特色美食、自然风光、历史建筑、传统技艺等文旅元素是形成品牌与消费者对话互动的基础。“在探索德阳的路途中，在三星堆遗址里了解了灿烂的古蜀文明”、“来到了乐清，感叹细纹刻纸精确到毫厘的工艺之美”……每一处风土人情，在阿喜的描述下不仅唤醒了当地消费者的情绪共鸣，也激发其他城市收藏者的参与感。

此外，喜茶官方公众号也会与积极网友互动，让消费者的存在感和体验感大大提升。

喜茶官方互动

图片来源：喜茶公众号

社交媒体更是助力了分享机制，在小红书、微博等平台，相关话题#喜茶城市冰箱贴#的阅读量近2亿。有许多网友通过互换的方式扩大收藏范围，形成了独特的“冰箱贴式社交”。

同时，喜茶设计团队表示，围绕logo所进行的各类创作已经变成了一种独特的喜茶式品牌互动。在前期构思设计的过程里，喜茶会从当地人文地理特色元素中有意识地选择能够直接以人物形象展示的部分，同时也会将部分网友的灵感融入其中。此前，“阿喜全身像征集大赛”的活动就收到了数千份网友的投稿。

这在一定程度上说明，体验和分享并非是消费的终端，而是正在成为消费的源头。正是利用互联网的特性，喜茶冰箱贴的热潮形成了完整的闭环，才能避免落入转瞬即逝的营销窠臼。

三、小结

在新茶饮卷翻天的当下，各大品牌争先恐后搭台唱戏，观众买不买账仍然是个值得深思的问题。许多企业纷纷开始布局海外，寻求第二增长曲线；各种IP、爆款联名让品牌深陷流量焦虑……

从真材实料到差异化推新，从茶饮文化到消费美学，喜茶稳扎稳打地以消费者为中心，持续输出品牌价值——让喝茶成为一种生活方式，稳固“灵感之茶”的品牌形象。而此次的“出游有喜·五一定制版喜茶城市冰箱贴”活动也是喜茶在探索文旅融合新路径的尝试，为文旅市场复苏贡献新消费的力量。

人挤人的五一，你会去打卡喜茶吗？

参考来源：

[1] 《大数据时代的5个转变》，2012年，DCCI互联网数据中心

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